Cafés para disfrutarlos en casa.
Nestlé ha lanzado una campaña global bajo la marca Starbucks después de que ambos gigantes del marketing establecieran recientemente una alianza global. En ella presenta una amplia variedad de los cafés de Starbucks, ahora también disponibles para disfrutar en casa.
Se trata de la segunda campaña creada por MRM España para la marca, después de que McCann Worldgroup España (McCann + MRM + Momentum) se hicieran con la cuenta Starbucks-at-home, tras el concurso global llevado a cabo por la marca a finales del año pasado.
La nueva campaña asegura a los amantes del café que Starbucks es la única marca que ofrece la misma calidad del café de sus locales, ahora también para disfrutar en la comodidad de sus hogares.
Incluyendo la firma manuscrita de los protagonistas como uno de los elementos más reconocibles de la campaña, se busca así destacar la personalización que los consumidores pueden lograr con la variedad de cafés disponibles.
Así mismo, el «mundo Starbucks-at-home» desarrollado para la marca, persigue su consolidación como parte de la identidad de la marca, impulsando aún más el carácter distintivo en toda la categoría.
La campaña será lanzada en 60 países y consta de más de 500 piezas para una multitud de canales, ofreciendo una modularidad prácticamente ilimitada y asegurando la coherencia del mensaje de marca en todos los mercados en los que Starbucks está presente.
En relación a la nueva campaña, Mario Vera, Vicepresidente de Marketing y Comunicación Global de Nescafé & Starbucks At Home, afirmaba: “Con esta campaña continuamos construyendo sobre lo que hace único a Starbucks: su excelente calidad y el oficio de su preparación. Añadiendo un toque de personalización, porque gracias a los productos Starbucks at home, las personas pueden ahora hacer suya en casa, esa experiencia Starbucks que tanto aman «.
Marina Specht, CEO de MRM España añadía que el contexto que rodea a esta campaña la hace aún más destacable, y comentaba: “Este trabajo fue creado íntegramente en tiempos de Covid-19. Me llena de orgullo haber sido testigo de la resiliencia de todo el equipo para llevarla a cabo y ver como resultado, la enorme satisfacción de nuestro cliente por el producto final”.
VERSION FRANÇAISE
MRM ESPAÑA CRÉE LA NOUVELLE CAMPAGNE STARBUCKS
Cafés à déguster à la maison.
Nestlé a lancé une campagne mondiale sous la marque Starbucks après que les deux géants du marketing ont récemment établi une alliance mondiale. Il propose une grande variété de cafés Starbucks, désormais également disponibles à la maison.
Il s’agit de la deuxième campagne créée par MRM Espagne pour la marque, après que McCann Worldgroup Spain (McCann + MRM + Momentum) a acquis le compte Starbucks-at-home, après le concours mondial mené par la marque à la fin l’année dernière.
La nouvelle campagne assure aux amateurs de café que Starbucks est la seule marque à proposer la même qualité de café dans ses magasins, désormais également à déguster dans le confort de leur maisons.
En incluant la signature manuscrite des protagonistes comme l’un des éléments les plus reconnaissables de la campagne, l’objectif est de mettre en évidence la personnalisation que les consommateurs peuvent réaliser avec la variété de cafés disponibles.
De même, le «monde Starbucks-at-home» développé pour la marque, cherche à le consolider dans le cadre de l’identité de la marque, en valorisant davantage le caractère distinctif de toute la catégorie.
La campagne sera lancée dans 60 pays et se compose de plus de 500 pièces pour une multitude de canaux, offrant une modularité pratiquement illimitée et assurant la cohérence du message de la marque sur tous les marchés où Starbucks est présent.
Concernant la nouvelle campagne, Mario Vera, vice-président du marketing et de la communication globale de Nescafé & Starbucks At Home, a déclaré: «Avec cette campagne, nous continuons à nous appuyer sur ce qui rend Starbucks unique: son excellente qualité et le savoir-faire de sa préparation. Ajout d’une touche de personnalisation, car grâce aux produits Starbucks à la maison, les gens peuvent désormais créer les leurs chez eux, cette expérience Starbucks qu’ils aiment. «
Marina Specht, PDG de MRM Espagne, a ajouté que le contexte entourant cette campagne la rend encore plus remarquable et a commenté: «Cette œuvre a été entièrement créée à l’époque de Covid-19. Cela me remplit de fierté d’avoir été témoin de la résilience de toute l’équipe pour le mener à bien et constater en conséquence, l’énorme satisfaction de notre client pour le produit final ».
