La marca Ladrón de Manzanas, perteneciente a Heineken, es la que mejor rentabiliza su inversión en redes sociales.
Si el uso de la redes sociales en España ha aumentado un 55% durante la pandemia y el confinamiento, las marcas no se han quedado atrás en ofrecer contenidos específicos haciendo alusión a la situación actual.
Mientras que en Instagram las marcas con más interacciones son de bebidas, tales como Ron Barceló, Red Bull, cerveza Mahou y Absolut Vodka, en Facebook predominan las marcas de alimentación como Gallina Blanca, Ybarra y Grefusa.
Red Bull, Ybarra, Gallina Blanca, Grefusa y Valor han resultado ser las cinco marcas con mejores estrategias digitales.
Como caso de éxito, destaca la marca Ladrón de Manzanas, perteneciente a Heineken España. Ésta es la marca que mejor rentabiliza su inversión en redes sociales, situándose en el Top 10 en engagement en Facebook e Instagram.
Si se analizan las interacciones de las marcas de alimentación y bebidas en la redes sociales para captar y fidelizar seguidores, resalta que más del 40% de éstas corresponden a sorteos y concursos instantáneos.
Entre las mejores campañas por alcance y engagement, destacaron:
- Red Bull, que utilizó la imagen del rapero Arkano cuyo hashtag #yorapeoencasa, fue utilizado 2.325 veces.
- Valor, que optó por crear despegables para colorear bajo el hashtag #ValoraLoImportante.
- Fini Golosinas, que utilizó contenido humorístico sobre el confinamiento y las golosinas.
- Central Lechera Asturiana, que bajo el hashtag #juntosloconseguiremos, publicó dos vídeos agradeciendo la labor de sanitarios y personal de supermercados.
- Coca-Cola que anunció, a través de un post, que frenaba toda su publicidad para donar 120M de dólares a la lucha contra el coronavirus.
Instagram, la red más rentable.
En los últimos cinco años, Instagram se ha convertido en la red social que más interacciones genera entre usuarios y marcas de bebidas y alimentación. En concreto, el engagement de esta red social es 30 veces mayor al alcanzado en Facebook (8% Instagram vs 0,3% Facebook). Esta tendencia en aumento, supone que la inversión de las marcas en Instagram sea cada vez más rentable.
La figura del community manager es fundamental para canalizar las necesidades de los usuarios y generar cercanía con su audiencia.
VERSION FRANÇAISE
LADRÓN DE MANZANAS, LA MEILLEURE STRATÉGIE EN LIGNE DANS LE SECTEUR DES BOISSONS.
La marque Ladrón de manzanas, appartenant à Heineken, est celle qui rapporte le mieux investissement dans les réseaux sociaux.
Si l’utilisation des réseaux sociaux en Espagne a augmenté de 55% pendant la pandémie, les marques n’ont pas pris de retard dans l’offre de contenus spécifiques, faisant allusion à la situation actuelle.
Alors que sur Instagram, les marques avec le plus d’interactions sont les boissons, comme Ron Barceló, Red Bull, Mahou beer et Absolut Vodka, sur Facebook, les marques alimentaires telles que Gallina Blanca, Ybarra et Grefusa prédominent.
Red Bull, Ybarra, Gallina Blanca, Grefusa et Valor se sont révélées être les cinq marques ayant les meilleures stratégies numériques.
En tant que success story, la marque Ladrón de manzanas, appartenant à Heineken Spain, se démarque. C’est la marque qui rapporte le mieux investissement dans les réseaux sociaux, se classant dans le Top 10 de l’engagement sur Facebook et Instagram.
Si les interactions des marques de produits alimentaires et de boissons sur les réseaux sociaux sont analysées pour attirer et fidéliser des followers, cela met en évidence que plus de 40% d’entre elles correspondent à des loteries et concours instantanés.
Parmi les meilleures campagnes de portée et d’engagement, elles ont souligné:
- Red Bull, qui a utilisé l’image du rappeur Arkano dont le hashtag #yorapeoencasa, a été utilisé 2325 fois.
- Valor, qui a choisi de créer un détachable à colorier sous le hashtag #ValoraLoImportante.
- Fini Golosinas, qui a utilisé un contenu humoristique sur l’enfermement et les bonbons.
- Central Lechera Asturiana, qui sous le hashtag #juntosloconseguiremos, a publié deux vidéos remerciant le travail du personnel de santé et des supermarchés.
- Coca-Cola qui a annoncé, par voie de publication, qu’elle arrêtait toute sa publicité pour faire un don de 120 millions de dollars à la lutte contre le coronavirus.
Instagram, le réseau le plus rentable.
Au cours des cinq dernières années, Instagram est devenu le réseau social qui génère le plus d’interactions entre les utilisateurs et les marques d’aliments et de boissons. Concrètement, l’engagement de ce réseau social est 30 fois supérieur à celui réalisé sur Facebook (8% Instagram vs 0,3% Facebook). Cette tendance croissante signifie que l’investissement des marques sur Instagram est de plus en plus rentable.
