Celebrada en el Teatro Real de Madrid, se entregaron un total de 29 premios.
El evento se celebró en el Teatro Real de Madrid en un formato híbrido, presencial y online, dada la situación actual ocasionada por el coronavirus.
Medidas Concretas Bankinter, la campaña merecedora del Gran Premio
La campaña “Medidas Concretas Bankinter”, creada por la agencia Sioux Meets Cyranos y Havas Media, ha conseguido el Gran Premio a la Eficacia y un oro en la categoría Mejor Campaña Integrada.
Bankinter creció en notoriedad construyendo la imagen de un banco más cercano y comprometido. Su canción fue la más buscada en Shazam y ocupó el segundo puesto en iTunes.
El Premio a la Agencia del Año ha recaído, por cuarta vez, en Arena Media.
El total de trofeos ha sido de 29, entre los cuales se cuentan 14 oros, 8 platas y 5 bronces, conseguidos por 22 anunciantes y 25 agencias que “han demostrado, como afirma la presidenta del jurado, Almudena Román, cómo las marcas son un factor económico clave e incentivan el mercado con compromiso y responsabilidad con la sociedad”.
En el transcurso de la Gala, primó la unión de este sector poniendo en valor la importancia de la actividad y comunicación publicitaria, aún más destacable en estos momentos de incertidumbre económica.
De nuevo, la Gala ha sido presentada por Jesús Vázquez y, en esta ocasión, fue retransmitida en directo por YouTube facilitando así, que fuera seguida por la audiencia que, debido a razones de aforo por la COVID-19, no pudieron asistir presencialmente.
Construcción de una Marca
- Oro:»ING», de ING y Sra.Rushmore / Ymedia.
- Plata: «Leche Tradicional», de Central Lechera Asturiana y Ogilvy.
- Bronce: «Seagram´s Gin», de Seagram´s Gin y &Rosàs.
Estrategia más Innovadora:
- Oro: «Ropa vieja», de Adolfo Domínguez y CHINA.
- Plata: “Reposicionamiento de marca: Medidas Concretas Bankinter”, de Bankinter y Sioux Meets Cyranos / Havas Media.
- Bronce: «Pikolin», de Pikolin y Oriol Villar/Arena Media/El Laboratorio.
Mejor Campaña Integrada
- Oro: “Reposicionamiento de marca: Medidas Concretas Bankinter”, de Bankinter y Sioux Meets Cyranos / Havas Media.
- Plata: «Nueva imagen de Loewe», de Perfumes Loewe y Havas Media/CHINA.
- Bronce: «Lotería Nacional», de Loterías y Apuestas del Estado y BBDO España/Contrapunto BBDO.
Mejor Acción Táctica
- Oro: «FuerzaBar», de Heineken España y Dentsu X / Ogilvy / MONO Madrid.
- Plata: «Estrategia de sostenibilidad», de McDonald´s y LLYC/Mouse Producción Creativa.
Mejor Campaña de Producto/Servicio
- Oro: «Pikolin», de Pikolin y Oriol Villar/Arena Media/El Laboratorio.
- Plata: «Navidad de bigotes», de Pescanova y LOLA MullenLowe/Making Science/Omnicom PR/Initiative.
- Bronce: «Fisiocrem gel active», de Fisiocrem y Microbio Gentleman/IKI Group.
Mejor Campaña en Medios Propios
- Oro: «Segundas residencias», de IKEA y MRM España.
- Plata: «Sujetadores», de C&A y Tangoº.
Mejor Campaña Regional/Local
- Oro: «Acción social BBK», de Fundación BBK y LLYC.
- Plata: «Historias de una inmensa minoría», de Cervezas 1906 e Ymedia.
- Bronce: «Gama», de Koipe y &Rosàs.
Categoría Especial Internacionalidad
- Oro: «Nueva imagen Loewe», de LVMH y Havas Media / CHINA.
Categoría Especial Relevancia Social de una Marca
- Oro: «Estrella Damm», de Grupo Damm y Oriol Villar / Arena Media.
Categoría Especial Mejor Campaña de ONG
- Oro: «Acortando distancia», de Acortando la distancia y CLV.
Reconocimiento Especial a la Investigación
- Oro: «Leche tradicional», de Capsa Food y Ogilvy.
Reconocimiento Especial a la Marca pionera en Gaming
- Oro: «Domino´s Gaming», de Grupo Alsea y Arena Media.
Mejor Acción de Branded Content: desierto.
VERSION FRANÇAISE
LES PRIX DE L’EFFICACITÉ 2020
Tenue au Teatro Real de Madrid, 29 prix ont été décernés.
L’événement s’est tenu au Teatro Real de Madrid dans un format hybride, en face à face et en ligne, compte tenu de la situation actuelle causée par le coronavirus.
La campagne «Bankinter Concrete Measures», créée par l’agence Sioux Meets Cyranos et Havas Media, a remporté le Grand Prix de l’Efficacité et une médaille d’or dans la catégorie Meilleure Campagne Intégrée.
Bankinter a grandi en notoriété en bâtissant l’image d’une banque plus proche et plus engagée. Sa chanson a été la plus recherchée sur Shazam et s’est classée deuxième sur iTunes.
Le prix de l’agence de l’année a été décerné à Arena Media pour la quatrième fois.
Le nombre total de trophées a été de 29, dont 14 or, 8 argent et 5 bronzes, obtenus par 22 annonceurs et 25 agences qui «ont montré, comme l’a déclaré la présidente du jury, Almudena Román, à quel point les marques sont facteur économique clé et encourager le marché avec engagement et responsabilité envers la société ».
Lors du Gala, l’union de ce secteur a prévalu, soulignant l’importance de l’activité publicitaire et de la communication, encore plus remarquable en ces temps d’incertitude économique.
Une fois de plus, le Gala a été présenté par Jesús Vázquez et, cette fois, il a été diffusé en direct sur YouTube, facilitant ainsi son suivi par le public qui, pour des raisons de capacité dues au COVID-19, ne pouvait pas y assister en personne.
